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“奋斗号”青春专列丨专访奥运冠军武大靖 ：青春在冰刀上起舞******
光明网记者 董腾飞 王恩慧
“现在我们有三亿多人参与到冰雪运动中” “来自五湖四海 的口音都会在训练场上回荡 。” 2022年10月16日上午 ，站在党的二十大首场“党代表通道”上，中国男子短道速滑队运动员武大靖表达了他作为党的二十大代表，所亲身感受到 的我国竞技冰雪运动的发展变化 。
“体育带给我 的不仅仅是成绩 ，还给我带来了一种精神 。”16岁进入国家队至今12载、历经3届冬奥会，武大靖坦言在拿到第一块金牌前 ，他无法想象自己距离冠军还有多远。在武大靖眼里，“训练时的刀伤 、习惯性损伤 、反复结痂的老茧 、脚部严重变形、把冰鞋浸湿 的鲜血……”似乎这一切都可以用他在专访时 的一句“我 的脚 是经历过故事的”幽默带过 。与所有中国体育健儿一样，紧张的训练备战和无数场激烈比赛造就出他顽强 、专注、不畏挑战的性格。“体育 是我热爱 的，青春是在体育当中、在滑冰中度过的。”执着拼搏的武大靖永葆着为国争光的赤子情怀 ，用自己 的身体力行让更多人知道、喜欢、甚至参与冰雪运动，激励更多后继力量 。
走下运动场，武大靖是公益使者， 是向上向善好青年 ，是冰雪推广大使 。“优秀运动员可能是成绩上 的优秀 ，伟大运动员是要努力去感染一代青少年。”敢想敢做 、敢冲敢拼的武大靖一直以“成为一名伟大 的运动员”为目标而不断拼搏。如他所言 ，“身为运动员 ，我会在赛场上继续为国争光 ，同时也会做好冰雪运动推广工作 ，继续弘扬北京冬奥精神 ，迎难而上、追求卓越，为体育强国建设贡献自己 的力量 。”
吉尼斯赋能品牌推广新高度 ，古井贡酒这份小年礼走心了******
1月14日小年夜 ，古井贡酒携带千盏传统中国灯笼，组成了书法体汉字“年三十”，亮相上海世博会博物馆 ，成功挑战“最大 的灯笼拼成 的词语” ，成为新 的吉尼斯世界纪录 。
红底金字，象征着高贵与辉煌 ，寓意着丰收与红火。现场氛围和热情随着这座呈现“年三十”字样 的巨型灯笼阵被一起点亮，古井贡酒“年味”祝福经过直播传递至世界各地。
古井集团党委委员、安徽古井贡酒股份有限公司常务副总经理、古井销售公司董事长闫立军在致辞中表示 ，活动旨在借用“点亮年三十”一语双关的美好寓意，从用户视角搭建起品牌 、消费者 、年味三者 的关联点， 是弘扬中国年文化 的一次创新之举 。
依托吉尼斯平台，古井贡酒“点灯”祈福年三十
迎接新春，进入年末，古井贡酒策划了一系列“年味”活动 。其中 ，这项向吉尼斯挑战的活动作为献礼祝福 的“重头戏” ，古井贡酒为此做足了充分准备。
小年夜来临 ，当“年三十”灯笼阵闪耀上海主会场和其他分会场的夜空，成为一个过年打卡的新地标；吉尼斯世界纪录官方认证官杨绍鹏宣布这一具备中国特色的活动挑战成功，载入吉尼斯纪录册 ，向世界展现中国传统文化的同时 ，再次强化古井贡酒 的“年酒”形象。
“点亮年三十”作为古井贡酒以“年文化”为主题推出的社交互动系列活动 ，是“年文化战略”架构的重要组成部分，在2022年春节期间曾以抖音视频 的形式激发了全民参与 的热潮 。
在“过大年，喝古井 ，看春晚” 的品牌标语传遍大江南北 的当下，“点亮年三十”活动行至第二届。在延续年文化祝福 、首届即引发广泛关注的基础上 ，这一次将实现对消费者品牌认知和参与度 的深度“巩固” 。
在传统节日中，春节独具风向标意义，避开消费者的“审美疲劳”，送上让人印象深刻的独一份祝福 ，古井贡酒无疑给出一个新 的答案——通过“挑战吉尼斯” 的方式传递节日祝福，为消费者留下难忘的体验。
颇具新意的“拜年”方式，从两个方面体现出古井贡酒的深度考量。
一方面，借助“灯笼”的文化寓意和节日 的氛围 ，引燃“烟火气”。
在我国传统年俗文化中 ，灯笼蕴含着阖家团圆 、吉祥如意 的美好祝愿之意 。每逢年关，家家户户高挂的灯笼 ，成为春节欢乐氛围的重要组成部分 ，寄托新 的一年对未来 的新憧憬。
在举国欢腾中 ，让消费者见证“年三十”灯笼点亮小年夜，也亲自参与见证到一项新的世界纪录 的诞生 ，可以让消费者感受节日与情感 的交融，共享“挑战” 的乐趣 ，兼具娱乐性、参与性，为消费者提供难忘记忆 。
另一方面，利用“吉尼斯”的传播载体 ，吸引流量 ，形成古井贡酒与“年”的联动记忆。
而这已经不 是古井贡酒与吉尼斯 的第一次联动 ，此前 ，古井贡酒曾以《九酝酒法》 的“世界现存最古老蒸馏酒酿造配方”认证登榜吉尼斯 。此次延续话题 的同时 ，加入“春节”这一中国特殊 的节日 ，也 是中华酒文化的一次向外输出 。
在世博会博物馆馆长刘绣华看来，在世博会博物馆挑战吉尼斯世界纪录 、体验年三十， 是古井贡酒对中国年文化、中国年酒文化的一次生动融合。
可见，主动发起“点亮年三十，挑战吉尼斯” ，是古井贡酒在吉尼斯世界纪录的再次登榜 ，足见古井贡酒在主动塑造品牌高度与抢占用户心智方面的实力，势必将在博得关注 的基础上再次实现人气聚拢 。
“年味”十足 ，古井贡酒成为年节最佳搭档
爆竹声中 ，岁末已至 。在众多品牌 的虎视眈眈下，传统春节这个一年一度国人最重视 的节日 ，已经成为企业对话消费者 、抢滩市场的重要舞台。
早在12月初，古井贡酒便开启了向全国人民、全球华人“拜年” 的计划 ，随着春节联欢晚会特约广告片登陆央视 ，古井贡酒“过大年 ，喝古井 ，看春晚”的广告词又一次响彻大江南北，古井贡酒新春送福活动正式拉开序幕。
年份原浆·古20中国品牌之旅先后登陆哈尔滨、郑州、深圳 、南京、武汉五大国内城市；在海外 ，包括美国纽约、英国伦敦、法国巴黎、荷兰阿姆斯特丹 、日本东京等地的古井全球经销商“云端大拜年”活动也同步开启。
除了小年夜当晚 的在上海世博会场馆的挑战活动外 ，为配合“点亮年三十”的主题，古井贡酒还在线上和线下推出了系列配套活动，增加消费者 的参与度。
在线上，当日挑战以全媒体的直播形式 ，邀千万网友共同见证吉尼斯世界纪录的诞生 ；还有云商现场直播带货 ，为消费者送福利，带动“过年”氛围 。
在线下，上海主会场 的布景以年画 、剪纸的形式烘托节日氛围。另外五个分会场，则通过走进高铁列车送礼品送福袋 、采访各地喝酒年俗等趣味“互动”，为春节增添更多年味 。
此外 ，在春节期间 ，古井贡酒推出“开盖扫码·瓶瓶有红包”活动，为消费者赠送年礼 ；还有开启“互动·春节集福”活动，通过集福卡获得抽奖资格，就有机会赢得古井美酒 。
从创牌年份原浆到携手春晚 ，勇担传承重任 ，不负名酒使命 。作为深耕“年文化”的扛旗者 ，古井贡酒连续多年来，不仅以“年酒”身份做“春节伴侣”，形成国人心中共同 的品牌记忆，还不断成功摸索面对消费者的更多对话方式 ，强化品牌认知 。
以“吉尼斯”挑战的新方式，开启一年好兆头，古井贡酒为全国人民带去更丰富 的春节仪式感 ，履行与全国人民“春节之约”，让年味更浓 ，“点亮年三十挑战吉尼斯”的品牌盛宴引爆全国 ，在接下来春节活动 的布局中 ，古井贡酒还持续为消费者带来更多的惊喜 。
（文图：赵筱尘 巫邓炎） [责编：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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