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剧中相关商品热度飙升 热播剧为啥能成“带货王”******

　　《狂飙》火了 。这部反黑题材的电视剧自播出后口碑炸裂，收视率一路狂飙 ，剧中相关商品也热度飙升 ：安欣警官破案用 的电脑品牌引关注 ，剧中的美食肠粉、猪脚面火出圈 ，剧中关键角色高启强 的“成功秘笈”《孙子兵法》更是成为电商平台销冠……热播剧 的影响力和带动力可见一斑。

　　这些年，随着电视剧产业高质量发展 ，一部剧带火一件商品、一个景点乃至一座城市的例子屡见不鲜。当年《长安十二时辰》热播带火临潼火晶柿子等陕西美食；《安家》热播后，上海老严包子铺 的原型门口排起长队 ；《梦华录》热播让人们对象征传统文化的汉服和茶饮心向往之……一些敏锐的商家抓住热点，借势营销，赚得盆满钵满。这是很多品牌绞尽脑汁搞花式营销、主播们坐在直播间讲上一天也未必能达到 的效果 。

　　热播剧为啥能成“带货王” ？作为最贴近大众 的文艺形式之一 ，影视作品具有强大的溢出效应和传播效应，能够潜移默化影响人们 的生活方式和消费行为，从而带动文化产品和一般商品的消费热潮 。尤其是在如今这个播出多平台 、收看多屏幕的时代，一部电视剧 的播放量动辄百亿次，抵达人群之广、产生辐射力之大不可小觑 。

　　影视作品拉动生产消费大有文章可做 。用好热播剧的带货力无疑 是消费市场捕捉流量 、挖掘存量的关键一招。如何让电视剧更好地为消费市场再添一把火？在这方面 ，影视工业更为成熟 的国家有比较丰富的经验 。比如，韩国电视剧就是通过有意识地策划 ，为韩国的旅游 、服装、化妆品、食品、手机等行业带来巨大品牌溢出效应 ，使这些产业获得更大市场空间 ，电视剧不仅输出了韩国文化，还培养了“韩国制造”的消费市场，达到两全其美 的传播效果 。

　　近年来 ，国产电视剧也开始有意识地为民族产业“代言”。不过 ，一些电视剧一味急功近利，没有把主要精力用在创作上 ，也未深入研究如何更巧妙地与消费市场结合，过度植入或“硬”植入广告内容，让消费者 的观剧体验大打折扣 。这些剧尽管因为满足了品牌方 的广告宣传需求而获利，却因剧情拉胯而翻车 ，品牌最终也没有获得预期的传播效果。如果作品本身是浮夸的、空洞的，观众就很难认同剧中植入的价值理念 ，更不会为其想带的“货”埋单。

　　作为文化产品，电视剧 的真正意义不仅 是创造多少收视率 、经济价值 ，更重要 的是满足人们 的精神文化需求 ，引领人们树立正确的价值取向。《狂飙》之所以能成为“带货王”，关键 是引发了大众 的情感共鸣，有令人可亲、可信、可感的人物形象作支撑。润物无声更能深入人心 ，靠剧情打动吸引观众 ，这样的“带货王”才有更广泛持久的影响力。（经济日报）

内蒙古杭锦旗：组建暖心服务小分队******

　　【抗疫中，我们众志成城 】

　　“您有一份‘爱心药’，请注意查收！”近日，内蒙古杭锦旗伊和乌素苏木全体党员为新冠病毒感染者上门服务，这样的暖心场景在杭锦旗76个嘎查村 、13个社区随处可见。各嘎查村、社区成立暖心服务小分队，第一时间将爱心防疫物资送到困难群众手中 。

　　新年伊始，杭锦旗充分发挥嘎查村(社区)党组织牵头统筹作用 ，以党群服务中心(站)为阵地 ，整合嘎查村(社区)党员干部、驻村第一书记 、机关企事业单位包联干部 、业主委员会成员等支援力量，组建560支暖心服务小分队，通过联系走访 、送医送药、代购代办等 ，帮助群众解决急难愁盼问题。

　　“你好，我在外地 ，这几天回不去，我父亲今年81岁，独自在家，想打加强针 ，你们能不能上门给打一下 ？”育才社区暖心小分队接到居民电话求助后，第一时间组织社区医务人员上门为民中A区的老人接种加强针。“家里 的老人‘阳’了，开始发烧 ，我们子女都在外地，实在没办法 ，于 是给村里发了求助信息 。没想到1小时以后，支书就带着‘爱心防疫包’上门了，实在太感谢了！”这 是发生在锡尼镇胜利村的暖心一幕。

　　随着防疫政策的调整，连日来，感冒药 、退烧药 的保供压力持续增大，为缓解群众的燃眉之急，杭锦旗在每个嘎查村(社区)党群服务中心都设置了“共享药箱”，采取嘎查村(社区)采购一批 、居民捐赠一批 的形式筹集药品 ，并明确专人登记、调配。通过循环使用和补充，真正让有需要 的群众得到及时有效治疗 。“共享药箱”一经推出 ，就得到广大群众 的积极响应，在全旗各嘎查村(社区)形成浓厚的互帮互助氛围 。

　　(光明日报记者 高平 王潇)

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）