点击右上角
微信好友
朋友圈
请使用浏览器分享功能进行分享
最高检发布5件惩治拒不支付劳动报酬犯罪典型案例
【十年·中国观察】国潮俘获“Z世代” ，中国人审美旨趣向内看****** 中新社北京9月28日电 题：国潮俘获“Z世代”，中国人审美旨趣向内看 中新社记者 聂芝芯 曾经风光无两 的国际知名运动品牌阿迪达斯在华业绩大幅下滑 。其CEO近期坦言“犯了错”。 “如今的中国消费者 ，喜欢(产品)有一种‘中国的感觉’ 。”他说。 这种“中国的感觉”正在塑造一股被称为“国潮”的新风尚 ，风靡中国社会并传至海外。 运动品牌植入苏绣等中华美学元素后 ，摇身变为时尚青年抢购 的潮品 ；六百岁故宫推陈出新 ，“朕 的心意”月饼 、宫廷色口红等文创精品刷爆年轻人朋友圈；“中国智造”产品，凭着过硬 的质量和高颜值，收获一波波“铁粉”…… 国货热销 、国风流行、国潮涌动，以“中国元素”为内核 的这股社会风尚，折射出中国人消费偏好之变 ；深一层看 ，背后更是“东方式”审美旨趣 的回归 。  资料图 ：2021年9月7日 ，北京 ，服贸会文旅服务专题展上的故宫角楼巧克力月饼吸引观众。中新社记者 易海菲 摄曾经，永久、回力等国货老牌子代表实惠耐用和一个时代 的时髦；改革开放后，高档“洋气” 的外国品牌涌入 ，人们以追逐“洋品牌”为荣 。进入新世纪，本土品牌苦练内功、逐步崛起，国货消费热潮勃兴 。 顺着时间轴看 ，中国人消费与审美可谓经历了从“看山 是山 ，看水 是水” ，到“看山不 是山，看水不 是水” ，及至“看山还 是山 ，看水还是水”的再度回归和螺旋式上升。 从2011年到2021年，“国潮”相关搜索热度10年间上涨528% ；中国消费者在网购平台每买10件商品，有超过7件是国货 ；近八成中国消费者偏爱国产品牌……大数据佐证了“国潮”热度。 陆续步入社会 、作为新兴消费力量崛起 的中国“Z世代”(通常指1995年至2009年出生的人) ，正是国潮旋风 的重要塑造力量。相关调查显示 ，“Z世代”对“中国红”元素产品情有独钟 ，国潮品牌与年轻人“双向奔赴” 。  资料图：2020年8月1日 ，“大白兔冷饮店”主题展亮相成都。老字号国民品牌大白兔集中了五大主题IP装置，汇集童年经典记忆 、国潮时髦元素 、趣味互动和潮流消费于一体 ，吸引当地民众前来品味儿时味道。中新社记者 张浪 摄喜欢囤鞋的北京青年王悦发现 ，身边的朋友们，非耐克 、阿迪达斯不买 的人少了 ，穿李宁、安踏的多了 。 旅居加拿大的程女士感叹 ，欧美化妆品代购“不像过去那么火了”，借社交平台推荐精致又平价的东方美妆 ，正成为中国女孩新时髦。 买国货、用国货、晒国货已成“Z世代”社交不可或缺 的部分。熟悉新媒体、智能手机 的这代人，既从社交平台获取灵感，更新对传统文化 、东方美学 的认知 ，也通过社交平台分享国潮消费体验，寻找“同好”与归属感。 “国货质量挺好的，设计具有中国风 ，能展现品味和个性” ，代表了国潮青年 的心声。这也折射出中国“Z世代”消费与审美的代际特点 ：不唯大牌，注重实用，同时兼顾颜值和文化内涵。 这正呼应了“国潮”趋势 的灵魂——“国” ，代表着中国元素 、中国风格 、中国审美等文化层面 的内容 。它不仅指印章、水墨这些中式符号，也指符号所传递的中国哲学与价值观 。  资料图 ：2019年12月27日，众多古装爱好者在故宫博物院内拍照留念。中新社记者 杜洋 摄北京冬奥吉祥物冰墩墩荣登“国潮顶流” ，在于这只大熊猫“很可爱也很中国”，传递出中国人待客 的那份和气 ；中国留学生穿着国潮卫衣走在外国街头 ，感受方正汉字“独一份的潮范儿”；《洛神水赋》《只此青绿》等经典演绎 ，让现代人惊叹中华文化之大美…… 原来，传统 的东西不意味着“老土”，而 是可以很青春 、很时尚 ；也不意味着深藏在博物馆里 ，而是可以渗透进人们 的日常。 弥散在衣 、食、住、行、用 、玩各个领域的国潮风尚，契合中国人渴望文化认同 、审美共鸣 的内在需求，也为中华文化、中华美学重新被发现、被激活提供了契机。  资料图：2022年1月12日，北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝阳区北辰路(北中轴路)，吸引路人拍照留影。中新社发 郭俊锋 摄2021年一份社会调查显示 ，70%以上 的受访青年认为国潮增强了中国人对民族文化 的自信心 ，并能通过国潮感受到传统 的熏陶。 英国《金融时报》曾在报道中指出 ，外国品牌过去代表着优越 的西方生活方式，但现在，中国消费者对China style(中国风)更有信心了。 曾经 ，中国人步履匆忙 、不停追赶外面 的世界；走过千山万水，愈加发现“外国的月亮不一定比中国 的圆”，触动中国人心灵的诗意与浪漫 ，原来就在自身文化 的母体之中。 被唤醒的东方式审美，滋养着国人 ，也带给世界新鲜感 。自信优雅的“中国妆”受到亚洲女孩追捧 ，日本媒体预言“华流”即将席卷世界 ，外国“网红”对中国互联网产品爱不释手，欧美品牌“借用”国潮元素……正所谓 ，中国 的 ，也是世界的。 “国潮”是什么？有人说，这不过是商业和消费现象 ；有人说 ，这关乎中国人 的审美和文化 ；还有人说，这是国民心态的投射。 “国潮不仅是国货之潮 ，也是国力之潮，更 是国运之潮。”清华大学文化创意发展研究院院长胡钰这样认为 。(完)
|
)